W przestrzeni miejskiej a także przy zasadniczych ciągach komunikacyjnych coraz częściej można zauważyć spore nośniki wizualne, które pełnią funkcję informacyjną i reklamową równocześnie. Tego rodzaju rozwiązania są wykorzystywane od dawna, a ich obecność w krajobrazie wynika z potrzeby docierania do szerokiego grona odbiorców w krótkim czasie. Wpływ na skuteczność przekazu ma zarówno lokalizacja, jak i metoda graficzna a także czas ekspozycji.

Właśnie dlatego zagadnienia związane z planowaniem kampanii zewnętrznych są analizowane z różnych perspektyw, obejmujących zarówno logistykę, jak i komunikację wizualną.

Jednym z elementów tego obszaru jest wynajem billboardów, który stanowi model udostępniania powierzchni ekspozycyjnej na dany czas (sprawdź też: kampanie na billboardach). Tego rodzaju rozwiązanie daje możliwość na rotacyjne zastosowanie jednej lokalizacji przez różnorakie przekazy, co wpływa na zmienność treści w przestrzeni publicznej. W praktyce istotne znaczenie mają parametry techniczne konstrukcji, tj. rozmiar, oświetlenie czy widoczność z różnych odległości. Analizuje się też natężenie ruchu w danym miejscu, ponieważ wpływa ono na liczbę potencjalnych kontaktów z przekazem wizualnym.

W szerszym ujęciu reklama na billboardach jest elementem komunikacji zewnętrznej, która funkcjonuje równolegle do innych form przekazu. Jej specyfika polega na krótkim czasie kontaktu odbiorcy z treścią, co zmusza stosowanie uproszczonych komunikatów a także wyrazistych grafik (sprawdź też: wynajem billboardów). W zależności od lokalizacji, nośniki mogą pełnić różnorakie funkcje, od informacyjnych po wizerunkowe. Ważne jest także uwzględnienie kontekstu otoczenia, ponieważ otaczająca przestrzeń wpływa na sposób odbioru treści wizualnych i ich czytelność.

W ramach tego segmentu rynku funkcjonują też billboardy reklamowe, które różnią się między sobą konstrukcją, formatem a także sposobem montażu. Mogą być umieszczane zarówno w przestrzeni miejskiej, jak i przy drogach o dużym natężeniu ruchu. Wpływ na ich efektywność ma nie tylko sama lokalizacja, niemniej jednak też częstotliwość przekształceń ekspozycji a także warunki oświetleniowe. W analizach dotyczących tego rodzaju nośników bierze się pod uwagę również sezonowość ruchu oraz zmiany w natężeniu ruchu pieszych i aut, co pozwala dużo lepiej zrozumieć ich rolę w strukturze przekazu zewnętrznego.

Polecana strona: eksperci od billboardów.