W krajobrazie zurbanizowanym oraz wzdłuż podstawowych tras komunikacyjnych można zauważyć rozbudowaną sieć dużych nośników wizualnych, które pełnią funkcję przekazu treści w przestrzeni publicznej. Ich rozmieszczenie jest związane z natężeniem ruchu a także dostępnością miejsc o wysokiej widoczności, co powoduje, że stanowią element planowania przestrzennego w obszarach o różnym stopniu zabudowy. W takich ustaleniach istotne staje się uwzględnianie zarówno uwarunkowań prawnych, jak i technicznych dotyczących ich umiejscowienia oraz sposobu montażu.

W przestrzeni publicznej funkcjonują różne formy ekspozycji treści wizualnych, a jedną z nich jest marketing na billboardach, która używa bardzo duże powierzchnie do prezentowania komunikatów graficznych i tekstowych (więcej: tablice reklamowe). Tego rodzaju nośniki są projektowane z myślą o odbiorze w ruchu, co znaczy konieczność stosowania uproszczonych form wizualnych a także dobrego kontrastu. Wpływ na ich skuteczność ma także otoczenie, w którym się znajdują, w tym zabudowa, roślinność czy infrastruktura drogowa, które mogą częściowo ograniczać widoczność albo podmieniać sposób percepcji przekazu.

Istotnym elementem funkcjonowania tego segmentu przestrzeni jest organizacja procesu udostępniania powierzchni ekspozycyjnych, określana jako wynajem billboardów. W praktyce obejmuje on różnorakie modele udostępniania konstrukcji, uzależnione od lokalizacji oraz czasu ekspozycji (źródło: billboardy wynajem). Z punktu widzenia planowania urbanistycznego istotne jest też rozmieszczenie takich nośników w sposób zgodny z przepisami dotyczącymi bezpieczeństwa ruchu drogowego a także estetyki przestrzeni publicznej. W ogromnej liczbie przypadków uwzględnia się też sezonowe zmiany natężenia ruchu oraz specyfikę danej zlokalizowania, co wpływa na przystępność i wykorzystanie powierzchni.

W kontekście badań nad komunikacją wizualną konstatuje się też wpływ wielkoformatowych nośników na środowisko miejskie a także sposób ich integracji z otoczeniem. Billboardy reklamowe są elementem szerszego systemu przekazu w przestrzeni publicznej, w którym ważne znaczenie ma zarówno ich rozmieszczenie, jak i forma graficzna. W zależności od lokalizacji mogą one pełnić różnorodne funkcje informacyjne, a ich obecność jest przedmiotem regulacji oraz analiz dotyczących oddziaływania wizualnego w przestrzeni zurbanizowanej.

Zobacz również: reklama na billboardach.